刘志峰：办好房地产专业期刊的三点意见

把握大局，围绕正确的舆论导向

做好房地产宣传和期刊报道工作

各位来宾、期刊界、新闻界的朋友们：

　　首先，我对这次房地产期刊大会在重庆的召开表示祝贺，向支持这次活动的重庆市国土房管局、重庆市房地产业协会、重庆市房地产开发协会表示感谢。刚才，苗乐如同志代表中国房地产业协会和中国房地产研究会的讲话，我都同意。

　　这几年，关于住房政策和业务方面的会议，我参加得不少，但房地产宣传报道的会议，我参加得比较少，特别是有关期刊的会议，还是第一次参加。刚才毕建玲同志讲了正确的舆论导向问题，让我想起江泽民同志在视察人民日报社时讲过得一段话。他说：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛总书记也对正确把握舆论导向作过很多指示。如果把中央领导的这些话引用到房地产行业，我的理解是，正确的房地产舆论导向是行业之福，不全面的、偏差的舆论导向，就有可能出错添乱，甚至不利于房地产的健康稳定发展。

　　这几年，房地产期刊和内刊发展较快，在推动行业先进文化，宣传企业品牌，提升房地产形象方面，做了大量推广和传播工作。从事这项工作的同志付出了很多努力，成绩值得肯定。

　　但不管是公开发行的房地产杂志，还是内部用于交换的企业内刊，作为文化产品的出品人和传播者，大家都应该坚持正确的舆论导向，紧紧围绕经济建设和保障民生这两条主线，服务于房地产行业健康稳定发展。

　　今年，我在中房协换届大会后的一次内部工作会议上说了三句话，要求合署办公后的两会秘书处和各专业委员会的同志做到：“服务政府有作为，服务行业有推动，服务会员上水平”。我想，这三句话，同样适用于期刊界的同志。简单地说，就是我们在宣传报道过程中，也要树立“三个服务”的思想，紧紧把握政策方向，加快转变服务方式，在期刊报道和企业内刊宣传方面，多鼓劲，少出错，不添乱。

　　下面，我想借此机会给大家提三点希望：

　　一是要从大局出发办好期刊。我不反对大家把楼书策划得更加精美，也不反对大家把期刊封面做得更加漂亮。但更重要的是，大家有责任和义务，大力宣传国家关于房地产市场调控政策和保障性住房建设成果，引导居民住房理性消费、梯度消费，形成有利于房地产市场平稳健康发展的舆论氛围。特别是现阶段，要宣传好国家推进公租房等保障性安居工程建设的经验做法，让企业更多了解住房体制机制改革的步骤和政策导向，让更多期刊走进社区、走进住户，用健康的企业文化品牌和信用体系建设，向群众宣传和传播新的住房发展观。

　　二是要在转型变革中办好期刊。中共中央关于“十二五”规划的建议，已经为今后五年的住房事业明确了目标方向。作为房地产领域，我们所面临的“调结构，转方式”的任务同样非常艰巨。“十二五”期间，结构怎么调？方式怎么转？都要求我们的期刊和企业内刊，务必站在宣传第一线，把“十二五”规划的内容向大家宣传好、报道好。同时，期刊也要通过发展方式转变，形成宣传方面的凝聚力，让更多企业和群众，及时了解到国家宏观调控政策的执行情况，及时了解到住房保障的工作情况，通过行业先进文化和企业文化的传播，扩大住房事业的对外影响力。

　　三是要在不断学习思考中办好期刊。当今世界，经济格局复杂多变。房地产业更涉及包括土地、金融、财税、社会保障在内的多种经济要素。过去，大家都是搞策划出身的，可能在刊物设计和传播方面知道得不少，但对住房政策和技术领域却需要补更多的功课。　比如住宅产业化问题、绿色住宅和低碳技术问题、住房金融和住房财税问题，以及房地产与土地、人口资源环境和城镇化的关系问题等等，传统的房地产知识已经远远无法跟上形势的需要。这就要求我们加强专业素养的提高，下企业、下基层多做调查研究，养成严谨细致的工作作风。只有大家不断加强学习，在学习和思考中提高自己的专业水平，期刊报道工作才能更上一层楼。

　　我还想强调一点，就是文化传播、信息传播也要有创新、有融合。刚才中房信的丁祖昱同志结合“中房网”的构想，谈了许多信息技术问题。我认为，今后各类传媒手段和渠道都是相互吸收和融合的，也都可以实现多元发展、优势互补。网络技术可以和传统期刊实现对接，传统期刊也可以借用网络技术进行落地。希望今后有更多线上、线下的信息技术，应用于行业，服务于群众，并通过信息传播平台服务，让住房消费的形式和手段更加丰富。

　　另外，从事期刊和企业文化的同志们，也要注重搜集各地在贯彻执行国务院及住房和城乡建设部政策过程中的经验做法；各地房地产企业在发展中遇到的困难和存在问题；各地房地产管理部门在发展方式转变过程中的工作创新等。这些，都可以在期刊上展开交流，成为行业相互学习的开放园地。

　　同志们：期刊讲风格，期刊人更应该讲风骨。我看了大会的活动安排，有一项内容是参观白公馆、渣滓洞。我看这项活动安排得很好。希望年轻的同志都能像革命先烈那样，志存高远，树立远大理想，做一个业务精通、修养良好、品德高尚的舆论传播者和新闻工作者，为房地产业的宣传报道和期刊传播做出更大贡献。

　　谢谢大家！