菲德瑞卡:欧洲品牌在中国的策划运营

  2014商业地产与国际零售商投资洽谈会暨中欧商业地产投资发展论坛于7月3日在京隆重举行。本届论坛由中国房地产业协会商业地产专业委员会、金融专 业委 员会主办、中欧商业协会协办。以中国商业地产的国际化腾飞为主题，旨在搭建中国商业地产开发商与国际零售商长期沟通交流平台，形成双赢合作机制，为海外零 售商拓宽中国商业渠道的同时，协助国内商业地产企业及购物中心增强国际化竞争力，实现双方资源最优化对接。以下为嘉宾演讲实录：

  接下来有请Hangar Design公司代表菲德瑞卡女士，她演讲的主题是“欧洲品牌在中国的策划运营”。

  菲德瑞卡：大家好！首先要感谢大家，尤其是主办方邀请我来此演讲，可以介绍我们的公司。我是来自于Hangar Design，这是一个设计公司。Hangar Design是一个国际化的设计公司，位于意大利，我们在威尼斯、米兰都设有办事处，在纽约和上海也设有办事处，成立于1970年左右。目前有30多年的从业经验。我们的关注点是关于品牌推广，我们的工作主要是为品牌规划一切事务，提供一站式的服务。我们的工作主要包括四个方面，虽然不是所有工作都亲历亲为，我们有设计部、内容发展部、数字部，我们希望术业有专攻，比如对于品牌的推广、定位、展览会设计、提供打造平台等等。这是一些主要客户概览。这是我们曾经做过项目的介绍，有些是正在进行的，可以给大家一个概念，我们是如何运用国际经验和知识来帮助品牌打造全球性的知名品牌。不论是中国品牌，还是意大利品牌，以最有效的方式帮助他们进入中国市场。

  这个案例是米兰的房地产项目，位于高档社区的居民楼盘。我们首先为他们提供了室内设计规划，包括为他们设计印制宣传册，包括周边情况的介绍，以及建筑物的建设等等。既有国际的客户，也包括意大利的客户。

  这是一个很大的连锁集团，在意大利有诸多的商店、商场和购物中心，在意大利有30家购物中心。

  另外是一个意大利的本土咖啡品牌。我们为客户提供独特的咖啡体验，所以提出了咖啡博物馆的理念，采用了最新的技术元素，创建了新的logo，包括一些数字工具，也包括一些新的广告工具。这个项目也在纽约进行了推广，取得了良好的成绩。

  这个品牌，我们为它设计了所有的展厅，包括在意大利的店面，包括如何设计安装玻璃展示柜。

  这是一个意大利的红酒品牌，我们最初与他们合作是帮他们创立推广品牌。这个品牌在意大利的影响日渐增强，并且开始进入国际市场。对于他们的产品包装、标签设计，包括邀请知名人士在纽约参加活动，我们都帮他们进行了全方位的设计。

  这是一个意大利的品牌，我们对他们的包装进行了重新设计。

  最后一个项目是意大利的内衣品牌，我们为这个客户设计店面的内饰装修。

  这也是一个国际品牌，我们帮助他们在中国推出新的项目，这是我们设计的包装瓶。

  这个是一个房地产项目，我们的合作方式就是为他们创作一些新的营销工具，包括为他们设计一些新的宣传手册和彩页画面，基于他们的周边环境设计出这样的效果。

  这是一个中国时尚品牌，他们找到我们，希望打造成国际品牌。首先是在米兰为他们打造新的品牌形象，拍摄新的走秀场景。在展厅开业的时候，我们为他们的室内设计进行规划，包括包装袋等等。

  这个企业也是新的合作伙伴，是来自中国的客户，我们与他们的合作包括房地产的logo设计，我们采用了一些数字化的手段。我们的设计方案可以给大家提供一些新的概念。

  这是一个台湾品牌，主要是做配饰的。他们邀请我们为他们的品牌设计走向国际化提供意见，不论是进入欧洲，还是国际市场。我们对他们的品牌、公司的组织结构进行了全面的了解，做出了重新规划。如何在中国和其他市场推广这个品牌。我们也为这个公司拍摄了广告。还有一些展示、展览，这是在米兰举办的展览。他们图出了一系列新的瓷器作品，我们也是负责了这个工作的设计。

  这是一个中国的配饰品牌，我们进行了店面的室内设计和彩页广告宣传页。

  我们目前的合作伙伴是ESTATE，主要是帮助他们在米兰拍摄宣传片，为他们的店面进行现场设计。

  这是北京的展览展示项目。我们的创作理念是以当代的艺术感觉为主。

  这是一个意大利品牌，要在中国推广面包房品牌，他们也找到我们咨询如何进行市场推广和商业推介。我们也为他们进行了包装设计。

  IT’S在2010年就开始跟我们合作，这是上海世博会意大利馆的合作方。我们采用了诸多的工具。

  我仅仅向大家展示了意大利的创新和创意能力，如何将我们的创意和国际经验结合起来，帮助中国品牌或者是意大利品牌更加的强大，使大家占领独特的市场地位，获得真正的成功，不论是在欧洲市场，还是在中国市场。

  谢谢大家！