看得多买得少,“黄金周”失色!广州新房成交减六成

市场曾冬梅 2024-05-08 08:53:26 来源:中房报

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  今年的第一个黄金周,广州楼市没有交出业内期待的成绩单。

  机构的统计显示,“五一”假期,广州新房的日均成交面积为0.73万平方米,同比下降65%,降幅是一线城市中最大的。

  中原地产在广州代理了40多个项目。据广东中原地产项目部总经理黄韬透露,原本业内预计“五一”是可以冲刺一波销量的,但期望落空了,“实际去化情况就跟平时的周末差不多。”

  广州某房企也表示:“看房的客户是多了,但成交跟平时差别不大,‘五一’已经不是房地产的黄金周了。”

  优惠力度大 去化率仍较低

  据广州中原研究发展部统计,“五一”小长假及前夕(4月27日~5月5日)广州累计22个项目推新,同比下降12%,新开盘的项目仅有3个,新货共2106套,同比下降13%。

  受持续不断的暴雨天气影响,4月份,大部分在售楼盘的来访量不及3月份。对于开发商而言,长达5天的“五一”假期是一个不容错过的获客节点。为此,他们准备了限时优惠、以旧换新、清栋优惠、赠送物业管理费等活动。

  越秀地产广州区域超过20个项目推出一口价单位,包含刚需、刚改、改善、商办等不同类型的产品,最高优惠幅度达百万元。例如,越秀珠实城发·江湾和樾一套138平方米单位,原价1119万元,打折后980万元,优惠了139万元。越秀·星汇海珠湾一套153平方米的单位原价633万元,“五一”促销价520万元,直降113万元。

  珠实地产旗下的多个项目均拿出心动一口价单位,推荐成交最高可获10万元/套奖金。万科朗庭、万科臻园各自安排了数十套一口价房源。赶在“五一”前夕开盘的保利燕语堂悦也制定了令购房者心动的价格策略,此前业内预计其售价将在6万元/平方米以上,但实际开盘价低至5.5万元/平方米。

  联投文津府主打的是“以旧换新”政策,购房者只需支付一成首付即可锁定房源,若客户的二手房在今年底仍未售出,可享受无条件退房。

  从市场表现来看,价格到位的项目销量比较可观,央企、国企的项目更受消费者青睐。根据市场消息,保利燕语堂悦开盘推出约300套单位,销售额达16亿元。“五一”期间,广州地铁地产旗下的3个在售项目人气都不错,云庐来访量约550组,成交超1亿元,云城上品到访超700组,销售了0.7亿元,云筑上品的到访量也超过了600组。万科的臻园及朗庭项目一共卖了3.2亿元。

  旺销的楼盘仅是少数,部分缺乏规划利好、存货较多,且优惠措施不明显的项目,获取客户的难度依然较大。整体来看,广州楼市的去化压力未减,“五一”期间在售项目的平均去化率仅14.1%。

  没有“黄金周”的新常态

  对于这个黄金周,中央及地方政府都冀望颇多。假期的前一天,中共中央政治局指出,统筹研究消化存量房产和优化增量住房的政策措施,自然资源部要求商品住宅去化周期超36个月的城市暂停新增用地出让。北京、天津两城则进一步放松限购政策,释放购房需求。

  政策环境逐步向好,但市场信心的恢复仍需时日。“五一”假期,不仅是广州,其他城市亦表现平淡。机构统计的22个代表城市新房日均销售面积较2023年同期下降超四成,为2019年假期水平的七成左右,部分优质项目到访量增加明显,但观望情绪仍在。

  4月29日,“五一”假期前两天,广州天河区金融城东区AT091415、410地块突然终止出让。由于地处广州核心区,且拥有南向江景资源,金融城东区AT091415地块挂牌以来一直备受关注。该地块为住宅用地,起拍总价42亿元,折合楼面地价5.5万/平方米,颇具地王潜质。据业内人士介绍,有不少开发商调研过该地块,但因为土壤修复需耗费一定时间、增加了不确定因素等原因,最终无人报名竞拍。

  这是市场信心不足的一种直观体现。其背后是疲弱的销售数据,据克而瑞统计,今年1月至4月,广州商品房累计销售面积262.39万平方米,同比减少47%,成交金额819.98亿元,同比减少35%,为近五年来的次新低。

  黄韬在年初就判断2024年的行业形势比较严峻,目前看来,“小阳春和‘五一’的表现都不理想。”特别是“五一”,按照过往的经验,“如果平时的工作日能卖一套,周末卖2套,黄金周应该是能卖4套的,但今年的黄金周也只是卖了2套。”

  他表示,按广州一年成交8万套新房计算,每月的平均销量为6千多套,而广州全市有400多个新盘在售,竞争激烈程度可想而知。“目前有8成的项目都是以价换量。”但是降价后,前期认购的客户又要求退房,一边卖一边退,“增量其实很少。”

  据其透露,接下来中原地产准备退出部分代理项目,因为项目的销量一直上不去,耗时越长,代理公司亏本的概率越高。他认为,从业人士要适应市场全年处于低位运行、甚至不再有黄金周的新常态。

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中国城市住房价格288指数

(2023-02)

1571.9

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指数环比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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