[中原地产]房企降价压力陡增 以价换量促业绩回升

大型房企降价压力陡增 以价换量促业绩回升

自1月份以来，由于销售持续低迷和库存高企，保利、招商、恒大等房企陆续启动较大规模的降价促销活动，新一轮降价促销潮来临。由于前期购地成本较低，目前房企仍然具有一定的降价空间。尤其是二三线城市的在售项目降价空间大于一线城市。经历了一个多月的降价促销后，标杆房企[1]以价换量的效果逐渐显现。近期各地相继释放出一些对楼市政策进行微调的信号，随着越来越多的房企加入降价阵营，销售和价格策略更趋灵活，房企销售业绩有望持续回升。

“标杆房企”包括10家上市公司：保利、富力、恒大、华润、金地、绿城、万科、雅居乐、招商、中海。