新奇主题洞穴旅游——英国女巫主题伍基洞

  当国内的洞穴旅游还只限于欣赏大自然的鬼斧神工时，世界上其他地方已经出现主题洞穴旅游。主题洞穴通过对自然景观进行一些列主题化的人为包装，大大提升洞穴对游客的吸引力。英国西南部的萨默赛特郡有一个以女巫闻名全国的洞穴名叫伍基洞(Wookey Hole Caves)。在这里人们不仅可以感受光怪陆离的地下世界，见到“女巫”本人，还能了解世界闻名的切达芝士(Cheddar Cheese)的发酵过程。丰富的活动与亮点使伍基洞跻身全英国最适合家庭旅游的十大地点排行榜。洞穴经营者通过打造女巫主题洞穴，将洞穴每年吸引游客的数量翻了一倍，从每年20万人次游览数量到现在的40万人次游览数量。

  一段古老的女巫传说

  伍基洞与女巫有着深厚的渊源。传说中世纪时，有一位邪恶的女巫住在洞内，于是村民向附近的修道院求助。勇敢的伯纳德修士带着圣经和烛台只身进洞。在与女巫对质中，发生了冲突，于是女巫一边尖叫着下咒，一边逃往洞内更深处。修士急忙跟去，就在万分紧急的关头，修士弯腰捧了一把清澈的河水，并对河水颂读了神圣的经文后，一把洒向女巫。女巫立刻被石化，变成石像直到今天。这个女巫传说甚至与罗宾汉，尼斯湖水怪，开膛手杰克和巨石阵一起被Visit Britain英国官方旅游组织评为英国十大传说之一。

  传说佐证——女巫状石柱

  伍基洞内确有一座形似女巫的石柱，还有不断出土的文物为传说佐证，使得女巫传说十分具有可信度，为打造女巫主题提供了基础。

  声势浩大的女巫选秀

  既然全国都认为女巫曾经在这个洞穴里居住过，洞穴经营者就顺势在洞穴里安插一位“女巫”。但是如果只是单单找位演员扮作女巫，其营销效果显然没有举行一场女巫选秀来得显著。经营者发起的女巫选秀大赛，参考了英国著名歌唱选秀比赛“X FACTOR”，起名“Hex(女巫) Factor”来搏人眼球。大赛组织者要求参选“女巫”不得对洞穴里的动物过敏，必须能周末假期工作以及擅长表演等。同时开出了年薪5万镑(约合人民币50万元)来吸引全世界的女巫爱好者。声势之浩大引得英国各大主流媒体网站都竞相报道比赛情况。

  梦幻的环境烘托

  作为一个女巫主题的洞穴，氛围的营造是必不可少的。虽然伍基洞天然的喀斯特地貌就具有神秘气氛，但是经营者决定通过声音与灯光效果来进一步提高游客的感官体验。为了增添魔幻氛围，伍基洞特意增添了五彩的LED灯光效果，并且请著名音效团队设计背景音效。并且利用万圣节，圣诞节等节日，伍基洞推出应景的party与灯光秀烘托节日气氛。

  魔法的课程体验

  利用自身的自然资源和女巫主题，伍基洞了为小朋友特意设计了魔法教学与课外见学活动。女巫在洞内的主要工作除了进行表演外，还负责与小朋友们互动。同时基于洞内奇特的地貌以及悠久的历史，伍基洞穴特意设计了儿童见学项目来吸引学龄儿童。课外学习委员会为伍基洞颁发了奖章，表示伍基洞的寓教于乐性。儿童可以领取各种各样的活动表单，这些表单是特意结合学校课程内容设计的，里面有各个学科的知识与习题，更能吸引学校组织学生，以团体形式来参观伍基洞。

  魔幻主题婚礼

  伍基洞还是英国婚礼杂志《You&Your Wedding》推荐的婚礼举办地，准夫妇们可以在三个奇特而又神秘的地下洞穴里举办一场魔法婚礼。不用担心洞穴婚礼会变得拥挤和阴森，因为婚礼时洞穴里将会布满蜡烛，营造出温馨浪漫的氛围，并且最大的洞内可容纳100人。

  纯天然美味奶酪

  伍基洞附近的切达镇以生产切达芝士而闻名全球。为了吸引奶酪爱好者，伍基洞利用自身的天然条件与周围农场合作，将伍基洞变成奶酪发酵成熟的天然冰箱。伍基洞因为常年保持在11摄氏度，加上适宜的湿度，所以洞里十分适合发酵奶酪。 洞穴的经营者与附近制作高级手工切达奶酪的农场合作，推出“伍基洞奶酪”，在英国各大超市出售。伍基洞奶酪现在是深受消费者喜爱的高端奶酪品牌。

  总结

  洞穴的主题化其实是将洞穴旅游锐利化、聚焦化，便于传播洞穴名声与实施营销。伍基洞的选秀造势为主题洞穴旅游前期宣传起到了很好的作用。同时通过声光电技术对环境进行升级为游客提供全息化的主题旅游体验。 并且适时推出儿童课外学习活动，吸引家庭客群。除了凸显女巫主题之外，婚礼举办与奶酪发酵作为辅助亮点与盈利点，既增添了洞穴的趣味性也为洞穴带来了更多的经济效益。