2013年,对房地产开发企业来说,同样也是高歌猛进的一年。根据统计,截止到11月底,已有4家企业破千亿,另有恒大、碧桂园两家企业已接近千亿,加上万达,2013年销售额突破千亿的企业将有七家。易居中国执行总裁、上海易居房地产研究院副院长丁祖昱判断,2013年大多数企业完成年度销售目标难度不大,全年500亿企业达到11家。
    在政策趋向宽松、经济平稳回升等宏观环境持续向好的情况下,一、二线城市市场迅速回暖,并维持成交高位态势,各线城市、各类地王纪录被屡屡刷新,房企逐鹿资本市场,争相借壳上市或者谋划海外投资。

2013房企四大战略方向

融资平台再次被重视1

继招商地产、万科、金地于2012年成功赴港借壳上市后,万达和绿地也分别于2013年4月、5月完成赴港借壳上市。成功借壳上市后,5大房企都在加快对壳资源的整合,以尽快实现境外上市平台的融资运作。

除了大型房企搭建海外上市平台之外,众多成长型房企也纷纷在香港上市。2013年已有金轮天地、五洲国际、当代置业、毅德控股、景瑞地产、龙光地产、时代地产7家房企成功赴港上市。

10月,万科控股徽商银行,开创纯房企控股商业银行先河。相对于此前越秀集团控股香港创兴银行、绿地集团控股盘锦市商业银行,万科控股徽商更具重大“里程碑”意义:至此,国内纯房企与银行的联姻正式解禁;今后,产银深度融合将成行业发展大趋势。

海外业务加码2

2013年,万科、绿地、中海、富力等逾六家房企加码海外业务。同时中国房企海外发展也在今年收获颇丰。碧桂园在马来西亚两个月销售近百亿元,一举成为马来西亚最大的地产商。

截至目前,房企拓展海外地产呈现三大趋势。其一,国内房企海外发展的主流是与境外实力房企合作。比如,碧桂园在马来西亚与当地知名发展商Mayland合营;万科选择与美国龙头房企铁狮门合作。初次出“海”的房企普遍会选择与境外实力房企合作,以缩小对境外市场不了解的短板,降低海外拓展风险。其二,房企出海的普遍做法是在国外建房卖给中国人。从短期看,这种“自产自销”的发展模式效果很好,但从长远看不具持续性。其三,目前“出海”大部分是国内大型龙头房企。虽然也有少部分中小房企,但海外拓展的项目规模都不大,且无持续滚动开发迹象。但从长远看,企业规模不会成为海外拓展的核心制约因素,中小房企同样可以凭借融资创新构建畅通的海外融资渠道,使海外拓展进入良性循环,成为中国房企海外军团的“中坚”力量。

房企“抢占”旧改价值高地3

目前,北上广深四个一线城市,中心城区土地存量所剩无几,城市更新逐渐成为主要的土地供应方式。其中,最典型的属深圳。巨大的旧改蛋糕引来众房企“争食”。目前,参与深圳旧改的房企包括佳兆业、京基、华润、深业、招商、卓越等一线梯队,还有万科、保利、中航、中粮、中信等央企以及星河、信义、富通、鸿荣源等本土民企,累计超30家。

全民营销引领变革,楼市销售进入电商时代4

2013年11月12日,易居中国发布了一系列全新战略发展计划,主要包括:电商4.0平台上线、微米合作规划、CRIC房地产决策咨询信息系统升级、易居资本商业运作等,再次将房产触角延伸至更加多元化、个性化、高成效的领域里。今年,新浪乐居也推出新一代电商平台——E信通,至此,中国房地产网络营销在电商平台上有了实质性进展。

2013年度中国房地产企业销售TOP50榜

2013 年,中国房地产企业年度销售TOP50的销售业绩普遍出现飞跃提升。第一阵营中的绿地、万达、保利紧随万 科,中海、碧桂园、恒大依次进阶千亿军团。第二阵营世茂、融创的表现也可圈可点,通过对管控模式、产品结构、区域布局、融资渠道多管齐下全面优化,企业运 营效率显著提升,为加快成长扫清了障碍。与往年相比,今年TOP50榜新增了一个亮点,即以阳光城、旭辉为代表的闽系房企强势崛起,成为冉冉升起的新星。 在即将到来的2014年,我们乐观预计,万科、绿地均有望进阶两千亿量级;行业延续强者恒强的竞争格局,TOP50房企业绩再上台阶,集中度将持续上升。[详细]

2013年度中国房地产企业销售TOP50榜