3月18日，以“新深耕时代”为主题的2026中国房地产TOP500测评成果发布会在北京隆重举行，《2026房建供应链企业综合实力TOP500首选供应商服务商品牌研究成果报告》在大会上正式发布。

  《报告》结合科学、系统、全面的测评数据，揭晓了“2026房建供应链综合实力TOP500首选供应商服务商品牌”测评成果。在卫浴洁具方面，科勒、TOTO、箭牌卫浴、九牧、摩恩、美标、东鹏、乐家、贝朗、恒洁、高仪、伊奈依次入选“卫浴洁具类”首选品牌。其中，科勒以20%的品牌首选指数位居榜首，TOTO、箭牌卫浴以17%和13%的品牌首选指数分别位列第二和第三，九牧、摩恩、美标、东鹏、乐家、贝朗、恒洁、高仪以及伊奈等多家品牌也以优异的表现成功入选。

卫浴洁具类

  政策撬动市场扩容，品类分化趋势显现

  2025年，在商务部等六部门“家装厨卫焕新”政策以及对绿色、智能产品提供最高20%的补贴的强力刺激下，市场消费潜力得到有效释放，2025年全年市场规模预计超过5000亿元，实现同比增长超7%。然而，增长背后存在结构性压力：2025年上半年，行业销售额下滑超过10%，利润平均下降超过30%，表明企业普遍面临库存压力和“增收不增利”的挑战，价格竞争激烈，同时成本高企。

  从政策面来看，“好房子”首次写入政府工作报告，住建部要求构建安全耐久、健康舒适、智慧低碳的住宅品质体系，为工程配套市场卫浴洁具的高标准配置提供了政策背书，推动智慧卫浴从可选消费品转变为高品质住宅的标配。同期，商务部等六部门联合发文，明确2025年聚焦绿色、智能、适老方向，对消费者购买卫生洁具等五大类产品进行补贴，针对一级能效、水效产品，补贴标准最高甚至可达销售价格的20%。在终端消费市场也提供了动力。

  伴随住建部提出的安全耐久、健康舒适、智慧低碳住宅品质体系，智能座便器、整体淋浴房、恒温花洒、防滑陶瓷等卫浴洁具品类在2025年获得了较为显著的增长。其中，国内智能马桶产量已连续四年突破千万台，但当前市场渗透率仅约10%，与日韩等国90%的普及率相比，增量普遍在新建住宅配套市场中，住房换新和城市更新市场还有巨大的潜在市场空间。整体淋浴房、恒温花洒两个品类因为能够大幅提升消费者的使用体验，表现也相当强劲。淋浴房市场正迈向千亿规模，定制化、节省空间的创新设计成为主流。作为市场基本盘，台盆、防滑陶瓷等陶瓷产品市场份额也超过75%，但增长趋于平缓，竞争更侧重于性价比、节水性能和设计创新。

  从市场竞争来看，卫浴洁具市场呈现出各个细分领域“一超多强”的态势。卫浴品牌在各自优势品类纷纷占据显著优势，同时在努力抢占其他品类的“山头壁垒”。例如：箭牌家居在智能卫浴领域构建“1+1+3+X智能卫浴解决方案”，通过AI与传感器实现无感智能场景联动；九牧全球首创智能马桶翻转冲刷技术；恒洁打造可移动卫浴体验空间，产品以节水静音著称；TOTO依然占据高端工程市场，在五星级酒店市场占有率居首，电解水除菌、360°漩涡冲洗技术领先；科勒在恒温花洒方面领先，采用WaterMind仿生驭水等专利技术，恒温阀芯性能卓越等等。

  技术创新重塑产品价值，战略协同共建品质生态

  为匹配“好房子”建设需求，卫浴洁具行业技术创新正围绕“感知、交互、关怀、绿色”四个维度展开，旨在创造更具情感价值和可持续性的卫浴空间。智能卫浴正从预设程序的“功能自动化”，迈向基于AI学习的“场景自适应”。通过毫米波雷达、多传感器融合等技术，空间能无感识别用户身份、姿态和状态，自动调节灯光、水温、音乐，甚至通过健康检测数据提供生活建议。一级水效已成为高端产品入门标准，技术竞赛指向在更低耗水量下实现更强冲净力。材料与制造革新：低碳增材制造（3D打印）技术受到关注，它能突破模具限制，使用可持续材料实现卫浴产品的个性化定制与轻量化生产，是践行绿色循环经济的关键路径。适老化设计也成为政策与市场双重热点。产品设计融入防滑纳米涂层、隐藏式扶手、一键旋钮简化操作、起身辅助等功能。以“整体卫浴”为代表的装配式技术也在改变传统装修模式。在工厂预制集成天花、墙板、地坪及所有卫浴器具，现场仅需快速拼装，具有工期极短、质量稳定、绿色环保的绝对优势，在保障房、长租公寓和旧改市场中前景广阔。

  2025年，房地产行业向“高品质、新模式”转型，促使房企与卫浴品牌的合作从简单的产品采购，升级为基于共同产品理念的深度战略协同。例如：AXENT恩仕与中海地产，共筑“好房子”科技标杆。双方在2025年再度深化战略合作，恩仕成为中海“好房子”建设的重要合作伙伴。2025年，美标与远洋集团等头部房企持续深化合作，通过整合美标的绿色智能卫浴产品与相关合作伙伴的优势资源，推动全国项目实现全流程绿色升级，为中国家庭打造安全、健康、舒适、智慧的理想居住环境，同时为行业树立绿色发展的新典范。