10月19日，第45届佛山陶博会期间，新浪家居走进新明珠绿材总部展厅，带来“解锁焕新家绿色新材料”主题直播。

　　本场直播由新浪家居执行总经理闫守罡担任嘉宾主持，对话新明珠绿材总经理陈梓德，围绕绿色新材的场景化落地、旧改赛道趋势与品牌长期战略展开深度对话，为家居行业提供可参考的产业思考。

　　直播伊始，镜头带领观众走进新明珠绿材展厅。石晶地板、石晶墙板、生态软瓷、明珠硅晶板等绿色新材料，包含旧改在内的多元实景空间，直观展现材料蜕变为可感、可用、可落地的人居方案。

　　闫总结合近年行业走访指出，家装消费的主战场正从新房增量转向存量住宅，旧改局改已经从行业话题，真正成长为消费者愿意为之买单的市场。

　　陈总认为，建材行业的逻辑已经从“追随产品”转向“契合消费者需求”，中国家装正在从“有居”走向“优居”，驱动力量是存量空间的焕新需求。

　　旧改风口并非凭空而来，是多重力量共振的结果。核心城市大量老房老化，厨卫磨损、审美过时，焕新需求真实普遍；装修、建材、新媒体等多方玩家扎堆入局，印证市场潜力；地产下行压缩传统建材市场，旧改搭配新材料，成为从业者打造差异化的新出路。

　　一些消费者不愿全屋砸掉重装，更看重施工快、无尘环保、不用搬家。而产品逻辑也从“卖材料”转向“场景化解决方案”，核心竞争力是快装、无尘、环保的轻改能力。

　　在产品的匹配度上，新明珠绿材已构建涵盖地面与墙面材料的完整矩阵，每种材料针对旧房不同空间的原生痛点做功能匹配，推动旧改从行业热词落地为实实在在的市场。

　　石晶新材以薄贴直铺、防水防潮、干法快装，服务厨卫、阳台、卧室等室内高频空间焕新；生态软瓷以轻质柔性、耐候抗裂，面向老旧小区外立面更新；明珠硅晶板则承担医院、学校等高防火要求公共空间，共同构成覆盖室内外的绿色饰面方案。

　　旧改赛道的崛起，不仅改变了产品端，也重塑了渠道端的角色定义。摒弃传统经销商定位，适配局改赛道的服务商，需要具备新媒体引流、服务成交、落地施工交付能力。

　　新明珠绿材“与万物共生，让美好可持续”的理念，是一套清晰的行业方法论，是产品、场景、行业的多层协同，以共生思维践行多方共赢的长期赛道。绿色新材的价值重在落地验证，道路虽远，但方向笃定。

　　本次直播拨开存量焕新赛道的概念迷雾，展现轻局改的现实机遇。未来新明珠绿材将持续打磨旧改体系，携手渠道伙伴深耕城市更新市场。