2011房地产品牌测评——营销代理企业品牌价值分析

1、十强企业品牌价值居前 品牌代理企业优势明显

    1.1 品牌企业逆市脱颖而出 品牌形象深入人心

    随着房地产营销代理行业逐渐步入成熟期，往日代理企业拼佣金、拼关系的业务拓展模式已经不能跟上新的市场形势的需要，客户逐渐向品牌代理企业倾斜。而全国性品牌营销代理企业借助前期积累的强大品牌影响力可以获得更大的发展机会。这种趋势在2010年的销售环境中体现得非常明显，优秀品牌代理企业从各个成功的营销案例中脱颖而出，成为市场瞩目的对象。随着市场优胜劣汰，资源越来越向优秀品牌代理企业集中。

    2010年，营销代理品牌企业凭借多年品牌建设的积累，在应对市场变化时更加从容，优秀品牌代理企业已经形成相对稳定的企业集群。2010年房地产营销代理企业品牌价值十强均值达到19.97亿元，超额收益均值达到1.48亿元。

    1.2 十强企业品牌价值居前 加大投入塑造形象

    2010年营销代理十强企业品牌价值均值为19.97亿元，是全国品牌企业均值的2.70倍，其中易居中国的品牌价值为39.18亿元；深圳世联的品牌价值为27.04亿元。可见，品牌价值十强企业品牌价值继续处于领先地位，未来品牌价值优势愈加明显。

    1.3 品牌价值推动运营业绩 品牌提升空间广阔

    营销代理品牌企业运营业绩与品牌价值分布图反映出，目前营销代理品牌企业发展仍然处于发展水平较低、发展速度快的品牌起步阶段，仅有8.97%的企业位于企业价值优势区内，而85.90%的企业仍处于企业价值潜力区，营销代理行业的品牌建设亟待提高。

    1.4 区域品牌企业特色发展 占据区域领先位置

    随着营销代理市场的逐步延伸，营销代理品牌企业以上海、北京、广州、深圳四大城市为核心，开始向周围区域乃至全国展开了规模化扩张。营销代理品牌价值十强企业2010年的全国市场占有率达到1.50%，优秀品牌营销代理企业能够利用其核心竞争优势迅速扩张，推动全国房地产市场的专业化深度。