持续投入提升品牌价值 品牌管理体系日益完善

3、持续投入提升品牌价值 品牌管理体系日益完善

    随着企业对品牌价值认识的不断加深，品牌已经成为企业长期稳定发展不可或缺的组成部分。对品牌的认识不仅仅局限在为企业带来名誉和消费者的肯定，最重要的是品牌价值的溢价效应为企业的经营业绩、融资渠道等各方面带来积极影响，使企业凭借品牌的优势不断获取利益，扩大市场影响力。而品牌的建设和维护是一项系统性工程，需要企业持续不断的投入。经过近年来房地产行业的快速发展，企业品牌管理正进入精细化时代，这种趋势在密集调控的2010年表现得尤其明显。

    品牌作为企业一项重要无形资产，需要企业有一套科学、完善、具有可操作性的管理体系相配套。完善的品牌管理体系可以帮助企业更深层次地挖掘品牌价值产生的溢价效应，保障企业品牌资产保值增值，促进企业将品牌价值转变为企业的经营效益。

    通过对众多品牌房企的研究发现，虽然品牌管理体系在企业中已经基本建立，但每个企业在管理品牌的步骤中有所偏重。如大部分企业把品牌规划、 品牌传播作为品牌管理的重心，而对建立客户关系、品牌后期维护缺乏重视。这后两项由于投入大，管理内容复杂，对企业来说往往困难较大。但是后两项正是品牌 管理体系的重要环节，因此为了更好地实现品牌价值所带来的品牌效益，企业应继续完善品牌管理体系，实现品牌的最大价值。