品牌企业顺应政策调整动向 房产市场集中度有所提升

2、品牌企业顺应政策调整动向 房产市场集中度有所提升

    受调控政策影响， 2011年上半年，全国房地产开发投资为26250亿元，同比增长32.9%，增速较去年同期下降5个百分点，全国商品房销售面积为44419万平方米，同比增长12.9%，增速下降2.5个百分点；商品房销售额为24589亿元，同比增长24.1%，增速也有所下降。

    尽管整体来看，我国房地产市场各项运行指标出现不同程度的增速放缓，但品牌房地产企业抓准市场机遇，通过企业良好的品牌优势提升客户忠诚度、聚集社会资源、扩大市场优势，有效地提高市场份额。

    对品牌企业的全国市场占有率分析表明，2011年上半年市场占有率基值(1个百分点的百分之一)超过100的企业达到5家，分别为万科、恒大、中国海外、保利地产、绿地，而这5家企业全部为品牌价值十强企业，因此，品牌企业在市场调整期表现出了强大的竞争能力，强势抢占市场。