企业专业化基础上拓展业态 努力多方位延伸品牌宽度

3、企业专业化基础上拓展业态 努力多方位延伸品牌宽度

    根据我国房地产开发企业的品牌经营情况，目前我国房地产企业品牌最主要的延伸方式为跨产品线延伸。跨产品线延伸是指房地产企业跳出以往经营的产品线寻求新的品牌价值增长点。此种延伸方式主要分为两种，一种是企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产、旅游地产等延伸，另一种是企业品牌向房地产整个价值链延伸。

    2010年以来由于住宅市场受多项宏观调控政策的影响，越来越多的房地产开发商便加快了进军商业地产、旅游地产的步伐。

    此外，企业品牌向房地产整个价值链延伸，特别是向物业管理方向延伸则是品牌企业的共识。房地产价值链涉及到选择地段、设计、施工、销售、物业服务等多个环节，这些环节相互依存、相互联系，只有通过优化协调这些环节才能提高房地产开发企业的竞争优势。