“十五五”开局之年，农文旅融合发展被赋予新使命。2026年中央一号文件明确提出：培育壮大县域富民产业，深化农文旅融合，发展“小而美”文旅业态。

  7月19日，厦门大学“绿城厦影·悦己连枝”暑期社会实践队奔赴浙江省湖州市安吉县，聚焦乡村文旅从“打卡式流量”向“可持续主理人生态”转型的现实课题，开展实地调研。队员们深入走访安桃雅集商业街与小瘾·半日村民宿集群，力图从空间设计、业态逻辑与青年创意中，解码乡村美好生活的另一种可能。

  锚定方向：动员会厘清调研内核

  7月20日上午，实践队在驻地召开动员会。会上，项目负责人指出，当前安吉乡村民宿面临“好山好水但长期停留缺乏内容”的现实挑战，强调民宿的核心在“民”不在“宿”，主理人的个性与内容设计才是空间活力的来源。

  会议明确了项目定位、安吉民宿整体业态概况，并就轻量化体验设计优势、年轻化文旅空间打造等议题进行交流，实践队更加明确了调研目的与方向。随后，实践队地图组、美城组、影像组分别认领任务，进入工作拆解与对接环节。

图 1 实践队在驻地召开动员会

图2 实践队与负责人在绿城悦己宿集合照

  实地踏勘：两种乡村文旅空间样本对比

　　7月19日下午，实践队首先走访安吉桃花源内的安桃雅集商业街。该街区为开放式布局，以生活配套和文化体验为主，涵盖便利店、小镇食堂、影院及非遗艺术馆等业态，公共区域留白较多。其中，方寸艺术馆由本地漆艺匠人钱忠伟主理，长期展出古法大漆与植物染作品，并开设非遗体验课程；小镇食堂则定位社区日常配套，提供平价简餐，人均消费20至30元。 

图3 实践队调研安桃雅集商业街

　　7月20日下午，实践队前往安吉灵峰旅游度假区内的“小瘾·半日村”。该项目由设计师陈谷主导改造，原为空置村落，现已成为集多家民宿及配套业态于一体的集群社区。

  实践队重点调研了“翻翻庄园”——该民宿由村委统一规划，装修投入较高，家具家电均为高品质配置。据店长阿忠介绍，当前平日入住率约70%，尽管今年暑期受高温影响，仍保持85%至90%，暑期旺季曾达满房，回头客占比20%至30%。客群以中青年为主，家庭游客和情侣分别占比突出，主要消费动机为拍照打卡与休闲体验。

  此外，队员在半日村记忆馆查阅了项目宣传册，收集了设计师陈谷的访谈资料，对之后“悦己宿集”的改造具有重要意义。

图 4 实践队调研小瘾·半日村合照

  调研发现：乡村文旅的双重逻辑

  实践队对比分析认为，安桃雅集侧重解决“住下来是否方便”的生活配套问题，而小瘾·半日村则回应“为何值得住下来”的内容体验命题。前者是基础设施，后者是持续吸引力，二者共同构成了乡村文旅可持续运营的关键要素。

  晚间，实践队集中复盘当日收获，整理地图资料、影像素材，并完成首批宣传内容输出。接下来，团队将结合调研数据与案例，围绕“小而美”文旅业态的可持续模式，形成针对性改造建议和传播方案。

  此次调研从厦门跨越至安吉，从课堂延伸至田野，实践队希望以青年视角为乡村文旅注入新的思考，让绿水青山间的好故事、好内容成为人们“奔赴乡村生活”的真实理由。