“你自己做过的最讨好年轻人的事是什么？”

  “我有纹身，算吗？”在2020年一场媒体见面会上，万科董事局主席郁亮透露自己正努力学习与年轻人对话。

  在万科看来，当“Z世代”登上时代舞台，越来越多年轻群体正在成为万科的伙伴。面对变化，万科希望与怀有年轻之心的伙伴们一起，用更新的视角思考问题，用更年轻的语言方式表达自我。

  为此，万科将坚守与热爱化作钢筋铁骨，于2020年9月25日提出全新厂牌“筋厂”并首度对外公开。

  “筋厂”是万科一张颇具年轻感的新名片，正寓意着认真做事，坚持理想，不妥协、不认输的“一根筋精神”，也是万科对好产品、好服务的长期主义态度。

  1月20日，万科筋厂-上海站在上生·新所开幕，正式宣告登陆上海，以“一根筋”式的精神堡垒呼应这座充满韧性的城市。六大潮酷厂区层层递进，在新年掀起一股“挑战筋神”的新热潮。首批体验者先行打卡，拉开了“一根筋”魔都热血修炼之旅的序幕，即日起至2月3日，每天11:00-20:00，市民可前往上生·新所参与挑战。

  据了解，此次筋厂选址万科在上海的城市更新项目上生·新所，是一次新的尝试。

  上生·新所是万科在上海核心区域的城市更新项目，在空间规划和建筑单体上秉持着“平衡新旧肌理、寻找空间秩序”的原则，按照“留、改、拆”的城市更新理念，不仅带来了使用功能的转型，令这里由单位大院转变为包含办公与商业的创意园区。更重要的是，这里从街区中的封闭之地转变成了开放的城市公共空间。

  而筋厂表达的不妥协、不服输，逆势而上的“一根筋”精神，是万科面向Z世代年轻人的态度宣言，也是36年来持续输出“好产品和好服务”的行动坚持。

  二者的结合亦是将万科一根筋式的无畏精神与持续探索城市更新的态度相结合，也是“一根筋”精神与上海在地人文的碰撞。