公司严明会 2020-11-05 09:20:38 来源:乐居财经
距离2020年年终大考已不足2个月,各大房企均在积极推货,全面打响业绩抢收战,有人欢喜有人愁。
4日晚间,绿城中国(03900.HK,以下简称绿城)公告称,截至11月3日,公司已实现合同销售额逾2000亿元,较2019年提前了2个月。
在2020年中期业绩说明会上,对于今年2500亿的销售目标,绿城中国董事会主席张亚东曾表示,会100%完成全年目标,形势好的话甚至会有一定超额。
粮仓充足 2500亿全年目标可期
半年报显示,绿城持续深化“区域聚焦、城市深耕”的战略,进一步扩充长三角和环渤海等核心城市群的土地储备,重点补仓了北京、上海、宁波、杭州、福州、西安等一二线核心城市,在土地投资上取得了质与量的提升。
期内,新增项目43个总建筑面积约1097万平方米;预计新增货值达1756亿元,同比大幅增长181%,创下历史新高,其中归属绿城的权益约为1012亿元。长三角作为绿城的战略深耕地,新增可售货值占比达63%。新增货值的25%预计可在当年实现销售转化,将有效支撑本年度目标的达成。
截至上半年末,绿城的总项目个数为172个,总建筑面积为4801万平方米,总可售面积3297万平方米,总可售货值7427亿元。
“下半年投资推盘的总数达96个,首推首开达44个,长三角的货值占64%,一二线占83%。累计已售未结转的金额大概1846亿元,较2019年底增加了337亿。”张亚东介绍了下半年的项目情况。
绿城官微显示,仅在11月,绿城就有杭州春来枫华、宁波芳菲郡等6个新盘陆续开盘,此外,还有20余个项目仍在不断推售中。
推盘量充足、集中分布于热门城市,这是绿城完成全年2500亿目标的底气。
线上营销创新 前10月创收近150亿
靓丽的销售成绩单背后,绿城创新的线上营销策略功不可没。
二月初疫情开始发酵,全国房企售楼处关停,在这个大环境下,绿城开启“绿城云”线上营销服务平台,引导绿粉足不出户“云看房”,通过线上拓客增加客源,更为全民营销提供了便捷的渠道。同时,借助绿城云营销服务平台,发起一系列的营销活动回馈绿粉,线上线下结合、加强项目营销。
绿城云线上平台对项目销售的助力非常明显。截止7月,绿城225个项目入驻“绿城云”,累计用户超过50万,访问量达到800多万次,为一线项目经纪人积蓄逾万名意向客户。
二月下旬,绿城“春天计划”正式启动,全国70座城市近百个项目,面向四类人群推出购房优惠活动,助力上半年业绩的达成。
四五月份疫情转好时,绿城又推出“春夏焕新季”活动,集中亮相了20余个新品项目,这些项目大多将在下半年陆续入市销售,届时,在销售业绩方面势必会有大量的转化。
此后,借助线上营销平台,绿城又相继推出了6.18绿城年中欢购季、绿城欢乐嗨购节、金秋计划等,前10月,绿城通过线上数字营销创收近150亿元。
绿城在数字营销方面的建设,也不仅仅局限于线上平台的打造。
基于客户购房服务的全流程,从触达、承载、服务和数据分析四个层面考量,搭建包括线上服务平台、线下智慧案场、后台客户数据库、以及客户研究系统等在内的“空地一体化”的营销数字化体系,覆盖所有营销工作节点,通过三到五年的建设,实现绿城营销服务工作彻底的数智化转型。
坚守“品质为先” 25年来始终如一
1995年成立以来,绿城在二十余年的发展过程中,始终以产品品质和服务品质引领行业。
就是这些对品质的执著,使得绿城的积累起良好的口碑,连续17年荣获“中国房地产公司品牌价值TOP10”,连续9年荣获“中国房地产顾客满意度领先品牌”。
今年8月,在2020(第三届)乐居财经年度论坛上,绿城荣获“2020年中国金燕子奖”和“2020年中国美好生活贡献企业”称号。
此外,绿城桃花源系产品荣获“2020年中国地产产品系品牌价值百强榜”第一名,品牌价值55.65亿元,并获得 “2020年中国顶级豪宅产品系品牌价值10强”称号; 绿城桃李春风系产品位于“2020年中国地产产品系品牌价值百强榜第六名”,品牌价值48.77亿元;绿城春天系产品荣获“2020年中国奢适大宅产品系品牌价值10强”称号,品牌价值36.13亿元。
绿城表示,在“品质为先,兼顾其他”的发展战略指引下,绿城将继续积极推进产品创新和服务升级,持续夯实核心竞争力,同时将继续全周期拿地,持续优化供货节奏,以适应发展需要。
央行行长潘功胜:稳妥化解大型房企债券违约风险
2023-10-23一视同仁支持房地产企业合理融资需求,保持房地产融资平稳。土拍规则生变,或重回价高者得?
2023-10-20土拍规则调整顺应市场变化,4城取消地价限制。最高发放3万元!郑州高新区发布多子女家庭购房补贴办法
2023-10-20二孩家庭给予一次性2万元/套的购房补贴;三孩家庭给予一次性3万元/套的购房补贴。9月份郑州商品房销售8608套,销售均价12304元/平方米
2023-10-20其中商品住宅销售4961套,销售面积60.02万平方米,销售均价11513元/平方米。9月房价:下跌态势有所遏制,一线城市回稳趋势明显
2023-10-19政策效应开始显现。南京出台存量房交易资金监管新政
2023-10-19进一步激发存量房市场活力,保障存量房交易资金安全,维护买卖双方合法权益。上海优化住房公积金个人住房贷款套数认定标准
2023-10-19明确了首套住房和第二套改善型住房的认定。国家统计局:房地产实现高质量、可持续发展仍然有坚实的支撑
2023-10-18房地产的调整是有利于房地产向高质量发展方向转型。
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中国城市住房价格288指数
(2023-02)1571.9点
- 0.13%
- -0.91%
日期 | 指数 | 环比 | 同比 |
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2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |