3月18日，以“新深耕时代”为主题的2026中国房地产TOP500测评成果发布会在北京隆重举行，《2026房建供应链企业综合实力TOP500首选供应商服务商品牌研究成果报告》在大会上正式发布。

  《报告》结合科学、系统、全面的测评数据，揭晓了“2026房建供应链综合实力TOP500首选供应商服务商品牌”测评成果。在墙纸墙布方面，特普丽、欣旺、玉兰、欧雅、格莱美、爱舍、柔然、锦盛装饰、韩利、领绣依次入选“墙纸墙布类”首选品牌。其中，特普丽以19%的品牌首选指数位居榜首，欣旺、玉兰以16%和12%的品牌首选指数分别位列第二和第三，欧雅、格莱美、爱舍、柔然、锦盛装饰、韩利以及领绣等多家品牌也以优异的表现成功入选。

墙纸墙布类

  工程市场筑牢底盘，多元需求分层分化

  2025年中国墙纸墙布行业在挑战中展现出韧性，整体向高价值区间移动。墙纸墙布作为室内装饰的重要材料，其驱动力主要来自城镇化推进、居民收入提高以及存量房翻新市场的活跃。

  工程采购是墙纸墙布行业重要的“压舱石”。住宅与城市更新领域是规模最大、最稳定的市场，在“好房子”政策推动下，抗菌防霉、耐擦洗、防火（B1级）、吸音降噪等复合功能成为工程渠道的核心要求。酒店与商业空间则更注重美观性、耐火性等，高端墙布因其无缝拼接、优越声学性能和奢华质感备受青睐，常与地毯、木质饰面板等材料组合营造特定氛围。

  中国墙纸墙布市场需求呈现“分层化”与“多元化”。高端市场追求环保健康、独特设计和品牌价值，进口或定制化的无纺布墙纸受到青睐；大众市场偏好标准化、高性价比的批量产品；新型年轻消费群体则推动了个性化、轻奢风格产品需求的攀升。

  响应国家“双碳”目标，环保已成为硬性要求，无纺布、纯纸墙纸等环保基材，以及水性油墨、无醛胶黏剂的应用成为行业标配。同时，设计价值与个性化定制成为增长新引擎，与知名设计师、文化IP的联名合作盛行，数码印刷技术的成熟使得小批量、快速响应的个性化定制成为可能。行业正从材料销售向提供“设计+施工+维护”的一站式解决方案转变。

  替代品挤压加剧竞争，龙头企业强化集采优势

  当前，墙纸墙布行业竞争激烈，并面临来自艺术涂料、集成墙板等替代品的持续挤压。市场虽参与者众多，但具备强大品牌影响力、完整产品线、全国性服务网络和头部房企集采经验的龙头企业，正在扩大市场份额。例如，北京特普丽持续巩固B端集采市场的领导地位，2025年接连拿下“华润置地2025年度壁纸总部集中采购”和“中国融通旅业发展集团2025-2027年度壁布集采”等重要项目；上海欣旺推出多款注重可持续性的新品，并与德国包豪斯艺术学院合作开发建构式艺术墙系列；北京东方格莱美则通过参与国标制定，持续推进全国范围内的招商加盟来夯实行业基础。